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Review of Industry and Management

  • : 충북대학교 산업경영연구소
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수록정보
수록범위 : 1권1호(1988)~32권2호(2019) |수록논문 수 : 585
산업과경영
32권2호(2019년 12월) 수록논문
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1본 글로벌 프랜차이즈의 해외 진출 실패 -망고식스 중심으로-

저자 : 박수황 ( Park Soohwang ) , 김태중 ( Kim Taejoong )

발행기관 : 충북대학교 산업경영연구소 간행물 : 산업과경영 32권 2호 발행 연도 : 2019 페이지 : pp. 1-22 (22 pages)

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본 연구는 국내 커피 브랜드 업체인 망고식스가 중국 커피 시장에 진출하는 과정을 심도 있게 고찰하였다. 특히 망고식스의 중국 커피 시장 진입방법, 그리고 추구하는 글로벌 마케팅 전략을 중심으로 분석을 진행하였다. 분석결과 망고식스는 중국 초기 진입 당시 마스터 프랜차이즈 (Master Franchise, MF) 형태로 빠르게 진입했고 한류(스타마케팅)를 이용한 전략과 간접광고(Product Placement)를 이용하여 신속하게 확장하였다. 특히 공격적인 마스터 프랜차이즈 (Master Franchise, MF)로 중국 내 18개 성과 4대 광역시에 대한 사업권을 확보할 수 있었고, 매출액과 영업이익이 2014년 기준으로 전년 대비 2배 이상 증가하였다. 하지만 이러한 공격적인 마케팅 전략과 무리한 해외 사업 확장은 효과가 오래가지 못하고, 2015년부터 매출액이 급격히 하락하였고, 망고식스는 매출 하락과 위기를 막아보고자 다시 한번 공격적 투자를 진행하였다. 특히 중국 시장 확보를 위해 망고식스는 KJ에서 운영하는 주스식스, 커피식스 등을 인수하면서 저가 음료 시장에도 진입하였으나 유사한 브랜드들과의 경쟁으로 인한 실적 악화가 지속하였고 결국 2016년 매출도 하락하면서 2년 연속 하락세를 보였다. 결국, 망고식스는 계속되는 부진을 면치 못하면서 2017년 6월 서울회생법원에 희생 절차를 신청하면서, 공격적인 해외 진출 전략은 실패로 끝나게 되었다.


This study first examines the Born global franchise and examines how the Korean coffee brand, Mango Six, enters the Chinese coffee market. In particular, we analyzed how Mango Six entered overseas markets and pursued marketing strategies. As a result, Mango Six quickly entered the form of Master Franchise when it entered China, and continued to expand into the marketing strategy using the Korean Wave (Star Marketing) and the Product Placement strategy. it was able to secure business rights for four of China's 18 direct cities, and its sales and operating profit in 2014 were more than doubled compared to 2013. However, this aggressive marketing strategy and excessive overseas expansion led to a sharp drop in sales from 2015. Later, Mango Six again entered the low-end beverage market by acquiring KJ Marketing, which runs Juice Six, Coffee Six, and other aggressive investments to prevent falling sales and crises. Store closings continued to occur, resulting in a drop in sales in 2016. As a result, Mango Six was able to end the Mango Six in June 2017 by applying for a victim's proceedings with the Seoul Sacrifice Court.

2수력발전댐의 경영효율화를 위한 관리일원화 정책 연구

저자 : 김순구 ( Kim Soon Ku ) , 정희석 ( Jung Hee Seog ) , 김선제 ( Kim Sun Je )

발행기관 : 충북대학교 산업경영연구소 간행물 : 산업과경영 32권 2호 발행 연도 : 2019 페이지 : pp. 23-48 (26 pages)

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기후변화의 심화로 효율적인 수자원 관리를 위해 댐 관리 일원화 정책을 시행할 필요성이 있다. 본 연구는 수력발전 댐의 관리일원화에 따른 하천수질개선 편익을 추정하고, 관리일원화에 대한 정책적 제언을 하는 것이 연구목적이다. 연구결과, 물 관리를 일원화 하면 홍수조절용량 추가확보로 치수능력이 강화되고, 기상상황과 녹조, 가뭄 등에 효과적인 대응이 가능해지며, 안정적인 용수공급이 제고되므로 수자원을 더 효율적으로 이용 가능할 것이다. 연간등가편익과 유지관리비를 고려한 연간 수질개선편익이 185억원으로 추정되어 하천의 수질개선편익이 크게 나타났다. 수력발전댐의 경영효율화를 위해 댐 소유권과 운용주체의 일치 추진, 댐 관리를 국가사무로 전환, 댐 설치자에게 의무로 부과된 물 관리 기능을 국가가 회수하여 전문기관 대행, 수력발전댐의 국유화 또는 인수방안의 검토를 제안한다. 연구의 기여도는 수력발전댐의 관리일원화에 대한 정책을 분석함으로써 정책의사결정자의 의사결정에 유용한 자료로 활용될 수 있고, 향후 연구방향은 댐 운영에 관한 통계자료가 축적되면 계량분석 결과를 제시하고자 한다.


There is a necessary to unify dam management policy for efficient water resource management in the river basin due to the deepening of climate change. The purpose of the research is to estimate the benefits of improving the water quality of river based on the unified management of the hydroelectric dam and to suggest the policy of the unified management. According to the research, if hydroelectric dam management is unified, the flood control capability will be strengthened by additional confirmation of flood control capacity, effective response will be made to weather conditions, algae and drought, and stable water supply will be enhanced by making water resources more efficient. We calculated that the annual water quality improvement benefit, taking into account the annual equivalence benefit and maintenance cost, was about 18.5billion won. This result implies that the water quality improvement benefit of river was large. For the managing efficiency of hydropower dams, We proposed that the Government withdraws the water management function imposed on the hydropower dam and reviews nationalization or acquisition plan of hydropower dam. This study contributes to provide useful informations for policy-makers on the unified management of hydropower dams. If statistical data on dam operation are accumulated in the future, we will study the quantitative analysis of unified hydropower policy in the national economy.

3원산지 효과와 브랜드 인지도 간의 관계에 있어 기업의 사회적 책임 활동의 역할

저자 : Yuantao Fang , Han-mo Oh

발행기관 : 충북대학교 산업경영연구소 간행물 : 산업과경영 32권 2호 발행 연도 : 2019 페이지 : pp. 49-74 (26 pages)

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The purpose of our study was to explore the moderation role of corporate social responsibility (CSR) engagement on the effect of country-of-origin (COO) both on brand recall and brand evaluation. Drawing on the stakeholder theory, the COO effect theory, the categorization theory, and the attribution theory, we developed an empirically testable model that may explain and predict consumer behaviors. We proposed that COO effects and CSR influence consumer brand recall and brand evacuation. We also proposed an interaction effect between CSR and COO. Furthermore, we proposed that consumers with high collectivism are more responsive to positive CSR signals. Our study may fill a research gap in international marketing academia and developed important implications for international marketers of how to develop international brand strategies with CSR engagements.

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