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한국스포츠산업경영학회지 update

Korean Journal of Sport Management

  • : 한국스포츠산업경영학회
  • : 예체능분야  >  체육학
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수록정보
수록범위 : 1권0호(1996)~23권6호(2018) |수록논문 수 : 932
한국스포츠산업경영학회지
23권6호(2018년 12월) 수록논문
최근 권호 논문
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1한국스포츠산업경영학회지 23권 6호 표지

저자 : 한국스포츠산업경영학회

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 23권 6호 발행 연도 : 2018 페이지 : pp. 1-1 (1 pages)

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2대회 참여를 목표로 하는 수영 동호인의 커뮤니티 특성이 참여만족 및 참여지속에 미치는 영향

저자 : 주형철 ( Joo Hyung Chul ) , 김범 ( Kim Bum ) , 엄장원 ( Eom Jang-won )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 23권 6호 발행 연도 : 2018 페이지 : pp. 1-16 (16 pages)

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이 연구는 대회참여를 목표로 하는 수영 동호회의 커뮤니티 특성이 참여만족과 참여지속의 영향을 규명하는데 목적이 있다. 연구목적을 달성하기 위해 서울, 안산, 수원, 청주지역의 수영 동호인 368명을 연구대상으로 유목적표집 하였으며, SPSS Version 22.0과 AMOS 22.0 프로그램을 이용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 집중타당도, 신뢰도분석, 상관관계분석, 구조방정식으로 분석하였고 간접효과 및 매개효과를 검증하기 위해 부트스트래핑(bootstrapping)을 실시하여 분석한 결과 다음과 같은 결론을 도출할 수 있었다. 첫째, 수영 동호회의 평판은 수영 동호인의 지속의사에 부적영향을 미쳤으며 수영 동호회의 조직문화는 수영 동호인의 지속의사에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 수영 동호회 평판은 수영 동호인의 참여만족에 부적영향을 미쳤으며 수영 동호회의 즐거움, 사회적연결감, 소속감은 수영 동호회의 즐거움, 사회적연결감, 소속감은 수영 동호인의 참여만족에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 수영 동호인의 참여만족은 지속의사에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 수영동호인들이 인식한 참여만족은 커뮤니티 특성과 지속의사의 관계에서 매개효과가 부분적으로 나타났다.


The purpose of this study was to verify the relationship among the community characteristics, satisfaction and continuous intention of aiming to participate in swim competitions at swimming community club. For data analysis SPSS 21.0 and AMOS 21.0 were used for demographic analysis, reliability analysis, confirmatory analysis, correlation analysis, structure equation model analysis, and Bootstrapping analysis. The results are as follow.
First, among the community characteristics, reputation had a negative effect on continuous intention, and organization culture had a positive effect on continuous intention. Second, among the community characteristics, reputation had a negative effect on participants' satisfaction, and enjoyment, social connectedness, sense of belonging had positive effects on participants' satisfaction. Third, participants' satisfaction had a positive effect on continuous intention. Fourth, participants' satisfaction had mediating effects between community characteristics(reputation, enjoyment, social connectedness, sense of belonging) and continuous intention.

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본 연구는 대학운동선수가 지각하는 조직공정성과 선수포기의도와의 영향관계에서 비과업행동과 혁신저항의 매개효과와 종목특성의 조절효과를 규명하는데 그 목적이 있다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해 부산광역시, 대구광역시, 경상남·북도에 위치한 6개 대학교의 대학운동선수를 대상으로 직접 방문하여 설문조사를 실시하였고 최종 자료분석에 부적절한 설문지 11부를 제외한 284부를 최종 분석에 사용하였다. 자료 분석을 위하여 SPSS Statistics 22.0과 AMOS 22.0을 사용하여 상관관계분석, 신뢰도 분석, 확인적 요인분석, 구조방정식모형분석을 실시하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 분배와 상호작용공정성은 조직시민행동에 미치는 영향이 없는 것으로 나타났지만 절차공정성은 조직시민행동에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 분배와 절차공정성은 반생산적 과업행동과 유미한 영향관계가 있는 것으로 나타났지만 상호작용공정성은 반생산적 과업행동에 영향관계가 없는 것으로 나타났다. 셋째, 분배와 절차공정성은 혁신저항과 유미한 영향관계가 있는 것으로 나타났지만 상호작용공정성은 혁신저항에 영향관계가 없는 것으로 나타났다. 넷째, 분배, 절차, 상호작용공정성은 선수포기의도에 미치는 영향이 없는 것으로 나타났다. 다섯째, 조직시민행동과 혁신저항은 선수포기의도에 유의미한 영향을 미쳤지만 반생산적 과업행동은 선수포기의도와 영향관계가 없는 것으로 나타났다. 여섯째, 조직시민행동은 절차공정성과 선수포기의도와의 관계, 혁신저항은 분배 및 절차공정성과 선수포기의도와의 관계에서 완전매개 역할을 하는 것으로 나타났다. 일곱째, 절차공정성과 조직시민행동, 분배공정성과 혁신저항, 상호작용공정성과 선수포기의도 간의 영향관계에서 종목특성의 조절효과가 있는 것으로 나타났다.


The purpose of this study was to examine the mediating effect of non-task behavior(organizational citizenship behavior & counterproductive work behavior) and innovation resistance, and the moderating effect of characteristic of sports in the relationship between organizational justice and athlete dropout intention of college student-athletes. In order to accomplish this study, total 295 questionnaires were distributed to college student-athletes at six universities using a convenient sampling method. Among them, eleven questionnaires were excluded because they were not applicable. There were 284 usable questionnaires. Data were analyzed with reliability analysis, correlation analysis, confirmatory factor analysis through measurement model, and structural equation modeling using SPSS Statistics 22.0 and AMOS 22.0. The results of this study revealed that first, distributive and interactional justice didn't contribute to organizational citizenship behavior, while procedural justice had a positive impact on organizational citizenship behavior. Second, distributive justice and procedural justice negatively contributed to counterproductive work behavior while interactional justice did not have an impact on counterproductive work behavior. Third, distributive justice and procedural justice negatively contributed to innovation resistance, while interactional justice did not have an impact on innovation resistance. Fourth, distributive, procedural, and interactional justice did not have an impact on athlete dropout intention. Fifth, organizational citizenship behavior and innovation resistance had a significant impact on athlete dropout intention, while counterproductive work behavior didn't contribute to athlete dropout intention. Sixth, organizational citizenship behavior had a full mediating effect on the relationship between procedural justice and athlete dropout intention and innovation resistance had a full mediating effect on the relationship between distributive and procedural justice, and athlete dropout intention. Last, there existed the moderating effect of the sports characteristic on the relationship between procedural justice and organizational citizenship behavior, between distributive justice and innovation resistance, and between interactional justice and athlete dropout intention.

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4소셜 빅데이터 분석을 이용한 2018 아시안게임 야구 국가대표팀에 대한 인식 분석

저자 : 한진욱 ( Han Jin-wook ) , 오승욱 ( Oh Seung Wook ) , 김민수 ( Kim Min Soo )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 23권 6호 발행 연도 : 2018 페이지 : pp. 37-48 (12 pages)

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본 연구는 2018 아시안게임에 참가한 야구 국가대표팀과 관련된 뉴스, 블로그, 카페, SNS, 게시판 등 소셜 미디어상의 비정형 텍스트 데이터 분석을 통해 2018 야구 국가대표팀에 대한 전반적인 여론을 파악하는데 그 목적이 있다. 이러한 연구목적을 달성하기 위해 빅데이터 일괄처리솔루션 'TextoM'을 사용하여 야구 국가대표팀의 선발을 최초 공지한 날(2018년 6월 11일)부터 2018년 9월 10일까지 약 90일 간 인터넷포털사이트(Naver, daum, google)의 소셜 미디어에서 나타난 야구 국가대표팀 관련 텍스트를 수집하였다. 본 연구에서는 빅데이터 분석 방법 중 텍스트마이닝, 감성분석, 의미연결망 분석(semantic network analysis) 및 CONCOR 분석방법을 활용하여 수집된 데이터를 기반으로 2018 아시안게임에 참여하는 야구 국가대표팀과 관련하여 동반출현 빈도가 높은 단어, 긍·부정의 이미지, 동반 출현한 주요 키워드들 간의 관련성, 유사한 키워드들 간의 군집 등을 살펴보았다. 이와 같은 연구결과를 바탕으로 야구 국가대표팀에 대한 국민들의 여론 및 인식을 파악해 볼 수 있었으며, 이에 대한 인사이트 및 제언이 제시되었다.


The purpose of this study was to identify baseball fans perception on the Korean national baseball team participated in the 2018 Asian Games applying a social big data analysis technique with the social text data from news, blog, cafe, and SNS. Toward this end, a big data solution, 'TextoM' was utilized to collect social big data related to the Korean national baseball team from popular internet portal sites from June 10th to September, 10th. Text mining, sentiment analysis, semantic network analysis and concor analysis were adopted to find frequency of accompanying key words, positive and negative affect, relevance of the main key words that appeared together, and clusters with similar key words. Based on the results, we found the perceptions on the Korean national baseball team, and had a chance to suggest insights and practical implications.

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5프로축구 부산아이파크구단 관람객들의 관람요인에 대한 중요도와 만족도 분석

저자 : 김태훈 ( Tae Hoon Kim ) , 오응수 ( Eung Soo Oh )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 23권 6호 발행 연도 : 2018 페이지 : pp. 49-65 (17 pages)

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이 연구에서는 IPA기법을 활용하여 프로축구 부산아이파크구단 관람객들이 인식하는 관람요인에 대한 중요도와 만족도를 평가, 분석함으로써 구단에서 우선적으로 개선해야할 점과 유지해야 할 점, 우선순위가 낮은 점, 과잉노력을 하고 있는 점들을 구분하여 소비자 입장에서 인식하는 근거를 바탕으로 새로운 마케팅 전략 및 개선방안을 제시하고자 한다. 연구목적을 달성하기 위하여 부산아이파크구단 홈 관중 265명을 대상으로 조사를 실시하였으며 자료 분석은 SPSS Window Version 22.0, AMOS 25.0을 이용하였다. 자료처리방법으로는 설문지 검증을 위한 신뢰도분석, 탐색적 요인분석, 확인적 요인분석을 실시하였으며, 연구결과를 도출하기 위하여 빈도분석, 대응표본 t-test, IPA기법을 실시하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 제 1사분면은 지속유지의 의미를 가지고 있으며 '팀의 경기 수준', '선수의 경기 수준', '경기장 접근 교통의 편리성', '화장실의 청결도', '좌석의 편안함', '팀에 대한 정보제공', '선수에 대한 정보제공', '경기일정 안내', '경기에 대한 홍보'로 나타났다. 둘째, 제 2사분면은 집중개선의 의미를 가지고 있다. 제 2사분면에는 '팀의 스타선수 보유', '팀의 스타선수 육성', '주차장의 편리함', '시설의 안내표시', '출입구의 편리함'과 같이 5가지의 선택 속성이 위치하였다. 셋째, 제 3사분면은 현제상황에서 우선적으로 고려하지 않아도 될 속성들이다. '부대시설 이용비용', '부대시설 종류', '서포터즈 응원방식', '치어리더 응원방식', '다양한 참여 행사'가 위치하고 있다. 넷째, 제 4사분면은 낮은 중요도와 높은 만족도를 나타내며 과잉노력 지양의 의미를 가지고 있다. '라이벌 팀과의 경기', '티켓 가격', '티켓 예매 방법', '장내방송 응원', '경품추첨'과 같이 5가지의 속성이 위치하고 있다. 이러한 연구 결과를 보면 우선적으로 제 1사분면과 제 4사분면을 유지하면서 제 2사분면의 요인들을 바탕으로 새로운 마케팅 전략과 개선방안을 제시해야 하며 향후 새로운 전략을 위하여 제 3사분면의 요인들을 바탕으로 전략을 세워야 한다. 이를 위해 선수 마케팅, 부산아이파크 박물관 건립을 추진하여 관중 유입 전략을 높이고 향후 차별화된 전략을 위해 서포터즈를 활용한 마케팅, 치어리더 활용, 프로야구의 부대시설 벤치마킹 등의 전략을 수립해야 할 것이다. 이러한 전략을 수립하면 관람객의 만족도가 높아 질 것이며 더 많은 관중 유입이 될 것이라 판단된다.


The purpose of this study was to analyze the importance and satisfaction factors of the Busan I-park home spectators through IPA analysis and to suggest some improvement plans to draw more spectators. The responses from 265 professional soccer spectators were used for the final analysis of this research. In order to verify the reliability of the questionnaire, reliability analysis was performed by Cronbach's α coefficient test. And Exploratory factor analysis was conducted to verify the validity of the questionnaire, confirmatory factor analysis, frequency analysis, pair sample t-test and IPA analysis were performed by SPSS.22.0, AMOS.25.0. The result of this study were as follows, First, the first quadrant of the IPA matrix explains 'keep up the good work.' And the result showed that these following issues were fall in this quadrant: “team and athletes performance”, ”convenience of transportation”, “cleanliness of toilet”, “comfortability of seats”, “provision of team information”, “provision of information about the athletes”, “informing of match schedule”, “promotion activities for match”. Second, the second quadrant explains 'concentrate on here' and the result of the study showed that these following issues were fall in this quadrant: “possession of star players”, “fostering system for star players”, convenience of parking facilities”, “information display of facility”, “convenience of entrance”. Third, the third quadrant explains 'low priority' and results showed that “additional facilities type and cost”, “supporters cheering culture”, “cheerleaders' cheering culture”, “various events” in this quadrant. Fourth, the fourth quadrant explains 'possible overkill' and results of this study showed that showed, “game with rival team”, “ticket price and reservation method”, “announcement quality of stadium”, “prize lottery” are in this quadrant. For this, it is important to develop the strategy for influx of spectators through player marketing and building a Busan I Park museum. For the future distinguished strategy, it is required to establish the marketing strategy utilizing supporters and cheerleader. Besides, it needs to develop a new marketing strategy through benchmarking utilization of baseball facility. When developing these stratigies, spectators satisfaction will be increased and there will be more influx of spectators.

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6스포츠복지프로그램을 통한 뉴실버 세대의 지각된 가치와 스포츠조직평판 및 행동의도와의 관계: 어르신검도교실을 중심으로

저자 : 최용석 ( Choi Yong Seok ) , 신승아 ( Shin Seung A ) , 신승호 ( Shin Seung Ho ) , 유도상 ( Ryu Do Sang )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 23권 6호 발행 연도 : 2018 페이지 : pp. 66-78 (13 pages)

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이 연구의 목적은 스포츠복지프로그램을 통한 뉴실버 세대의 지각된 가치와 스포츠조직평판 및 행동의도와의 관계를 조사·연구하여 스포츠복지활동이 활성화 되어 뉴실버 세대의 성공적인 여가활동을 위한 기초자료로 제공하고자 하며, 스포츠복지활동을 수행하고 있는 검도가 생활체육으로서의 저변이 확대되는데 기여하고자 한다. 연구대상은 '어르신검도교실'에 참여하는 뉴실버 세대를 대상으로 총 250명에게 설문조사를 하였고, 이중 239부를 최종분석에 사용하였다. 자료처리는 빈도분석, 신뢰도 분석, 확인적 요인분석, 상관관계분석, 구조방정식모형 분석을 이용하였으며, 자료처리에 따라 다음과 같은 연구결과를 도출하였다. 첫째, '어르신검도교실'을 통한 뉴실버 세대의 기능적 가치, 정서적 가치, 사회적 가치, 지적 가치는 스포츠조직평판에 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, '어르신검도교실'을 통한 뉴실버 세대의 기능적 가치, 정서적 가치, 사회적 가치는 행동의도의 하위 요인인 참여지속의도와 구전의도에 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠조직의 긍정적인 평판은 행동의도의 하위 요인인 참여지속의도와 구전의도에 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.


The objective of this study is to raise the importance of welfare through sports by researching the relations of perceived value, reputation of sports organization, and behavioral intention of new silver generation through sports welfare program, to provide the basic data for successful leisure activities of new silver generation by vitalizing the sports welfare activities, and also to contribute to the expansion of the base of Kendo as a sport for all. Conducting a survey targeting total 250 senior citizens of new silver generation participating in the 'Kendo class for senior citizens', total 239 questionnaires were used for the final analysis. For the dataprocessing, the frequency analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis, and the structural equation model analysis were used, and the results of this study were drawn as follows. First, all the functional value, emotional value, social value, and intellectual value of new silver generation through the 'Kendo class for senior citizens' had significant effects on the reputation of sports organization. Second, the functional value, emotional value, and social value of new silver generation through the 'Kendo class for senior citizens' had significant effects on all the subfactors of behavioral intention such as adherence intention and word-of-mouth intention. Third, the positive reputation of sports organization had significant effects on all the subfactors of behavioral intention such as adherence intention and word-of-mouth intention.

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7한·일 경정 시장규모에 대한 거시경제 변화의 영향 분석

저자 : 박찬열 ( Park Chanyul ) , 김예기 ( Kim Yae Gi )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 23권 6호 발행 연도 : 2018 페이지 : pp. 79-90 (12 pages)

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이 연구는 주요 거시경제 변수를 이용하여 거시적 변화가 경정 산업에 어떤 영향을 미치는지를 분석하고, 한·일간 경정 산업의 특성을 비교·분석하였다. 따라서 실증 연구를 위해 한국과 일본 2002~2016년 기간 시계열 자료를 사용해 최소자승법으로 다중회귀분석을 진행하였다. 그 결과 첫째, 다른 조건이 일정할 때 소득수준 개선은 한국 경정 시장규모에 긍정적 영향을 미치는데 비해, 일본의 경우는 유의하지 않거나 부정적으로 관측되었다. 둘째, 한국의 경우 고령인구 비율과 고용률이 각각 증가할 때 시장규모는 감소하는 영향이 나타났다. 이와 반대로 일본의 경우는 이용자 수가 오히려 늘어나는 영향이 관측되었다. 이와 같이 본 연구에서는 한국과 일본 모두에서 거시경제 변화가 경정 산업 시장규모에 유의한 영향을 미친다는 점을 확인하였다.


The purpose of this study was to investigate the effect of macroeconomic change on the market size of motor boat racing, and to compare the characteristics of motor boat racing industry between Korea and Japan. We analyzed the time-series data during the 2002-2016 period in Korea and Japan using OLS method on multiple regression model. The results were as follows: First, the improvement of GDP per capita, ceteris paribus, was significantly positive on market size in Korea, while it was not significant or even negative in Japan. Second, when the old-age ratio and employment rate increased, respectively, the negative effect on market size was revealed in Korea. In contrast, the positive effect that the customers was increased, was revealed in Japan. As above, macroeconomic changes are significant factors which have an effect on market size of the motor boat racing industry in both counties.

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8대학축구 선수들의 내적동기에 관한 계층적 회귀분석 모형

저자 : 정윤덕 ( Jeong Yun-duk )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 23권 6호 발행 연도 : 2018 페이지 : pp. 91-106 (16 pages)

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이 연구는 대학축구 선수들의 내적동기, 운동몰입, 신체적 자기효능감, 심리적 행복감 간의 계층적 회귀모형 분석을 통해 현장에 적용 가능한 이론적 · 실천적 함의를 도출하는 데 목적이 있다. 이를 위해 대학축구 선수들(유효표본 290명)을 대상으로 설문조사를 실시하였고, SPSS와 AMOS 통계프로그램을 활용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계 분석, 경로분석을 사용하여 가설 4개를 검증하였다. 도출된 결과는 다음과 같다. 첫째, 내적동기는 운동몰입에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째 운동몰입은 신체적 자기효능감에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 판명 났다. 셋째, 신체적 자기효능감은 심리적 행복감에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 드러났다. 넷째, 내적동기는 운동몰입과 신체적 자기효능감을 통해 궁극적으로 심리적 행복감으로 어이질 수 있다는 사실이 밝혀졌다. 이에 선수단 감독 및 코치 등 지도자들은 선수들이 축구에 대한 흥미와 재미를 잃지 않도록 노력하고 공평한 기회 제공, 자기관리에 대한 조언, 슬럼프 시 희망과 믿음을 주는 리더십, 지속적인 목표의식 함양, 빠르고 정확한 피드백 제공, 칭찬하기, 긍정적 대화 주문 등을 실천해야 할 것이다. 협회 및 학교 행정가들은 정규 규격의 축구장 확대, 저학년들의 경기출전 증대 방안 모색, C제로 룰 보완 등 실무적 노력을 기울여야 한다.


The purpose of this study was to draw theoretical and practical implications applicable to the field through analysing hierarchical regression model of intrinsic motivation, exercise commitment, physical self-efficacy and psychological well-being. In order to achieve the purpose of this study, we surveyed college soccer players(290 effective sample). Four hypotheses were verified using frequency analysis, reliability analysis, correlation analysis, confirmatory factor analysis and path analysis through SPSS and AMOS statistics. The results are as follows. First, intrinsic motivation had a positive effect on exercise commitment. Second, exercise commitment had a positive effect on physical self-efficacy. Third, physical self-efficacy had a positive effect on psychological well-being. Fourth, intrinsic motivation ultimately led to psychological well-being through exercise commitment and physical self-efficacy. Therefore, the coaches should try to keep athletes interested in soccer, provide fair opportunities, advise on self-management, show leadership about hopes and beliefs, build ongoing goal awareness, provide fast and accurate feedback, praise, and do positive conversation. Administrators should make practical efforts such as expanding the regular soccer field, seeking ways to increase the playing time for freshman and sophomore, and ameliorating the C zero rules.

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9소비자들의 스포츠스타 스캔들 인과관계 추론에 관한 개념적 모델

저자 : 김대환 ( Daehwan Kim )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 23권 6호 발행 연도 : 2018 페이지 : pp. 107-126 (20 pages)

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스포츠스타를 브랜드 보증인으로 활용하는 것은 효과적인 브랜드 마케팅 전략이지만, 브랜드 관리자들은 스포츠스타 스캔들과 같은 다양한 이미지손상 위기에 직면해 있다. 그러한 스캔들이 스포츠스타 보증인들과 브랜드의 이미지에 상당한 손상을 입힐 수 있음에도, 대중들이 어떻게 스포츠스타 스캔들에 반응하는지에 대한 이해가 부족한 실정이다. 소비자들의 스포츠스타 스캔들에 대한 정보처리과정과 의사결정의 실질적이고 이론적인 중요성을 바탕으로, 본 연구는 스포츠스타 스캔들에 대한 소비자들의 반응들을 설명하기 위해 귀인이론을 접목한 개념적 모델을 제시하고자 한다. 이러한 개념적 모델은 인과관계 추론에 활용되는 세 가지 정보적 영역(합의성, 특이성, 일관성)과 두 가지 귀인 성향(내적귀인, 외적귀인)의 이론적 관계를 제시한다. 또한, 본 연구에서 제시된 모델은 귀인과정을 통하여 스캔들에 연루된 스포츠스타와 관련 브랜드에 대해 어떻게 반응하는지에 대한 이론적 설명을 제시한다. 마지막으로, 본 모델은 소비자들과 스포츠스타의 심리적 관계를 잠재적인 조절변인으로 설정하여 모델 변인들과의 관계에 어떠한 영향을 미치지는 지에 대한 이론적 설명을 제시한다.


Using an athlete as an endorser is an effective brand marketing tool, but brand managers are subject to a wide range of reputational crises such as athlete scandals. Although athlete endorsers and endorsed brands can be substantially damaged by athlete scandals, little is known regarding how the public reacts to the reputational crises. Taken together with the practical and theoretical relevance of understanding consumers' cognitive information process and judgment in the context of athlete scandals, the current study is aimed at suggesting a conceptual model to understand and explain the dynamics of consumers' reactions to athlete scandals drawing on attribution theory. The proposed conceptual model consists of three informational dimensions including consensus, distinctiveness, and consistency as well as two attribution dimensions including internal and external attribution. The model also includes consumers' reactions to a scandalized athlete and endorsed brands as consequences of the attribution process. Lastly, the conceptual model considers consumers' psychological attachment to the scandalized athlete as a potential moderator on the theorized relationships between the constructs in the model. Detailed theoretical links between the constructs in the conceptual model and future research agendas will be discussed.

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10한국스포츠산업경영학회지 편집위원회 규정

저자 : 한국스포츠산업경영학회

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 23권 6호 발행 연도 : 2018 페이지 : pp. 127-151 (25 pages)

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1연안해역에서 석유오염물질의 세균학적 분해에 관한 연구

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