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Korean Journal of Sport Management

  • : 한국스포츠산업경영학회
  • : 예체능분야  >  체육학
  • : KCI등재
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  • : 연속간행물
  • : 격월
  • : 1229-8514
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수록정보
19권6호(2014) |수록논문 수 : 10
간행물 제목
19권6호(2014년) 수록논문
권호별 수록 논문
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KCI등재

1해양스포츠이벤트 평가속성이 도시마케팅 자산 및 도시마케팅 효과에 미치는 영향

저자 : 김종백 ( Jong Back Kim ) , 조우정 ( Woo Jeong Cho )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 19권 6호 발행 연도 : 2014 페이지 : pp. 1-15 (15 pages)

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본 연구는 해양스포츠이벤트의 평가속성이 도시마케팅 자산 및 도시마케팅 효과에 미치는 영향을 분석해 도시마케팅 효과창출을 위한 성공적인 스포츠이벤트 마케팅 및 경영 전략 수립의 기초자료를 제공하기 위해 수행되었다. 이러한 연구목적을 달성하기 위해 본 연구에서는 B광역시에서 개최한 국제요트대회 외부방문객 322명을 대상으로 편의표본추출법에 의해 설문조사를 실시하였으며 탐색적 요인분석 및 내적일관성 분석을 통해 설문지의 타당도와 신뢰도를 검증하였다. 자료의 분석은 기술통계, 상관관계 분석 그리고 다중회귀분석을 실시하였고 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 방문객들이 인지하는 평가속성의 수준은 성공적으로 해양스포츠이벤트를 개최· 운영하였다고 평가하기에는 미흡한 수준이었으나, 해양스포츠이벤트 개최를 통해 형성된 도시마케팅 자산 및 도시마케팅 효과 수준은 상대적으로 높게 나타났다. 둘째, 해양스포츠이벤트 평가속성 중 도시마케팅 자산에 영향을 미치는 요인으로는 종사원, 시설, 프로그램이었다. 셋째, 해양스포츠벤트 평가속성 중 도시마케팅 효과에 영향을 미치는 요인으로는 종사원, 프로그램, 시설, 비용이었다. 마지막으로 해양스포츠이벤트 개최를 통해 형성된 도시마케팅 자산인 도시태도, 도시친숙도 그리고 도시이미지는 도시마케팅 효과에 영향을 미치고 있었다.


The purposes of study were to examine the relationships among Appraisal attributes(AAs), city marketing asset(CMA) and city marketing effectiveness(CME) in a marine sport event(MSE) hosted by Busan metropolitan city and to provide fundamental information that could help establish city marketing strategies for the host city and MSE organizer. In order to accomplish such study purposes, a survey method was applied with a total of 350 out of town visitors, and 322 usable questionnaires were analyzed using SPSS 19.0 with descriptive statistics, correlation analysis and multiple regression analysis. Accordingly, following findings were derived from current study. First, the levels of AAs perceived by the visitors were relatively lower than those identified through previous research, which means little evidence that the event was operated successfully. However, the levels of CMA and CME were relatively higher than those of the AAs. Second, the AAs such as employee, facility and program factors had significant effects on the CMA factors. Third, the AAs such as employee, facility, program and cost factors had significant effects on the CME factors. Finally, the CMA factors including city attitude, city familiarity and city image which were established through hosting the event had significant effects on the CME factors.

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2전력 평준화는 국내 프로야구 관중 수에 영향을 미치는가?

저자 : 차재혁 ( Jae Hyuk Cha ) , 김지철 ( Ji Choul Kim ) , 김영배 ( Yeong Bae Kim ) , 윤승호 ( Seung Ho Yoon )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 19권 6호 발행 연도 : 2014 페이지 : pp. 17-27 (11 pages)

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본 연구는 경기 결과의 불확실성이 경기에 대한 흥미를 증가시킨다는 승부의 불확실성 가설이 국내 프로야구에도 적용될 수 있는지에 대하여 연구를 시도하였다. 이를 위해 전력평준화 측정을 위한 세 가지 방법을 통해 한국 프로야구의 전력평준화를 지수를 산출하였으며, 각 지수와 관중 수 간의 상관관계를 검증하였다. 또한, 시계열 자료의 안정성을 확보하기 위해 단위근 검정과 자기상관 여부를 판별하였다. 분석 결과, 본 연구에서 산출된 각각의 전력평준화 지수는 서로 유의한 상관관계가 있는 것으로 나타난 반면, 각 지수와 관중 수는 통계적으로 유의미한 관계가 존재하지 않는 것으로 확인되어 다른 경기관람요인과 함께 분석함으로써 이들 간의 명확한 영향관계에 대한 추가적인 검증의 필요성을 제언하였다.


In this study we attempted to examine whether “Uncertainty Hypothesis of Game Outcome” can be applied to Korean Professional Baseball League(KPBL). Specifically, we investigated if uncertainty of game outcome measured by competitive balance leads to increase in interest on the attendance. In the pursuit of this purpose, we not only analysed the three types of competitive balance index of KPBL, also verified correlation between each of competitive balance index and number of attendance. Furthermore, we examined for unit root and autocorrelation in order to empirical testing and dealt with the stationary test of time series data. The findings of this study were as follows. While each of competitive balance index was emerged as correlated mutually, the correlation between each of competitive balance index and attendance revealed as nonsignificant. Therefore, it was suggested to consider other factors related to spectator attendance of KPBL for verification of the "Uncertainty Hypothesis of Game Outcome".

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3레저스포츠로서의 당구종목 활성화를 위한 연구

저자 : 신선윤 ( Sun Yun Shin ) , 박상현 ( Sang Hyun Park )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 19권 6호 발행 연도 : 2014 페이지 : pp. 29-48 (20 pages)

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본 연구는 레저스포츠로서의 당구종목 활성화 제약 요소들을 파악하고, 이를 바탕으로 도출된 요소들에 대해 당구종목 참여자들을 대상으로 IPA 분석을 실시하여 당구종목의 활성화 방안을 제시하는 것을 목적으로 하였다. 이를 위해 당구 협회의 실무 담당자 및 프로 당구선수들 그리고 당구 지도자를 대상으로 심층면담을 통해 레저스포츠로서의 당구종목 활성화를 위한 구체적 개선 방안을 도출하였다. 또한 이러한 전문가 집단의 인터뷰를 통한 당구종목 활성화의 제약 요소 분류하여 IPA 분석에 적합한 문항을 도출하였고, 이를 통해 IPA 분석을 실시하였다. 프로당구선수 및 당구연맹의 관계자들을 대상으로 한 심층면담에서 도출된 결과들은 개선 주체에 따라 정부차원, 연맹차원, 개인클럽의 운영자 차원으로 분류하여 세부항목을 도출하였다. IPA 분석은 당구클럽을 직접 방문한 267명의 당구종목 참여자들을 대상으로 설문지를 통해 실시되었으며 분석결과는 다음과 같다. 1사분면에는 친절함, 청소상태, 당구공 상태, 액세서리, 취객 없음, 불량배 고객 없음, 음료수, 할인제도, 실내온도등이 위치하였으며, 2사분면에는 환기상태, 간격, 게임 요금, 큐 관리, 클럽의 전반적인 위생, 화장실 청결 요인이 위치하였다. 3사분면에는 휴식 공간, 교육서비스, 다양성, 비속어 사용 없음, 주차, 온라인서비스가 위치하였으며,4사분면은 배달음식, 점유, 조명, 운영시간, 도박 없음, 개인 큐, 테이블 수, 접근성, 위치가 위치하였다. 이를 바탕으로 레저스포츠로서의 당구종목 활성화를 위해서는 학교스포츠로서의 정착, 올바른 체육시설로서의 금연 구역화, 당구 이미지 개선을 위한 연맹의 노력 그리고 체육지도자들이 배치되어 활동할 수 있는 여건의 마련이 논의되었다.


The purpose of this study was to investigate deeply constraint elements of vitalizing billiards as leisure sports and to suggest specific plans for vitalizing billiards through IPA analysis. As a result of interviews with expert groups such as professional billiards players, billiards coaches, and staff in billiards association, three concrete categories were extracted: government aspect, billiards association aspect, and billiards club aspect. through total 31 elements from three extracted categories, Importance-Performance analysis was performed. For this study, 267 people who played billiards were chosen by convenience sampling method. The collected data were analyzed for frequency analysis, paired sample t-test, and Importance-Performance analysis by SPSS version 21.0. the result of IPA was as follow: First of all, Ⅰ quadrant was to maintain present situation degree. kindness, cleaning condition, billiards ball condition, accessory, absent of drunken person, absent of bully, beverage, discount, indoor temperature were included. Secondly, Ⅱ quadrant was to consist effort concentration attribution. Ventilation condition, the distance between tables, game fee, cue management, sanitation, cleaning condition of toilet were included. Thirdly, Ⅲ quadrant was inferiority order attribution. break area, educational service, diversity, absent of slangs, parking lot, online service were included. Lastly, Ⅳ quadrant was to maintain over-endeavor attribution. deliverly foods, over occupation. light condition, hour of operation, absent of gambling, individual cue, the number of tables, accessibility, location were included.

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4스포츠 산업 융,복합 클러스터 개발 입지 선정 요인 및 평가 기준 개발

저자 : 김헌일 ( Hun Il Kim )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 19권 6호 발행 연도 : 2014 페이지 : pp. 49-65 (17 pages)

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이 연구는 박근혜 정부가 제안한 '스포츠 산업 융·복합 클러스터'의 입지선정에 관한 기초자료를 제시하기 위한 연구다. 박근혜 정부는 창조경제에 부응하는 스포츠 산업의 집중 육성 정책으로 스포츠 산업 융·복합 클러스터를 제안하였다. 이 클러스터는 정부의 집중 육성 기술 분야인 6T 기술을 중심으로 스포츠 산업과 융·복합 가능한 기초과학기술은 물론 실용화 응용기술의 집적화를 효율적으로 추진할 수 있는 클러스터를 제한된 지리적 공간 안에 개발하는 개념이다. 이 산업 클러스터는 '창조경제'를 실현할 주요한 성장 동력으로서 스포츠 산업의 고부가가치화 실현과 글로벌 경쟁력 확보 및 신산업 창출을 이루기 위한 최적화된 사업이라 할 수 있다. 본 연구에서는 이 클러스터의 개발을 성공적으로 이끌기 위하여 입지 조건과 요인의 추출 및 입지 선정의 객관적인 평가 기준을 제시하고 하고자 하였다. 연구를 위하여 2가지 선행 설문 연구와 3가지 유사 개발 사례(혁신도시, 첨단의료복합단지, 관광레저단지)의 평가지표를 분석 하였다. 그 결론은 다음과 같다. 추출된 요인은 5가지이며, 5가지 요인과 각각의 개별 중요도 포인트는 교통 접근성 : 68.61, 입지 내 R&D 관련 인프라 수준 : 42.83, 입지 내 전문 인력 공급 수준 = 56.46 융·복합 가능한 산업 인프라 현황 = 76.89, 배후도시 정주여건 및 도시 활용 수준 = 27.36 인 것으로 나타났다.


Sports Industry Convergence Cluster was suggested by President Park's administration is intended to develop the sports industry. This cluster is a merger and fusion of sports with science, technology, and practical know-how to promote creative economy by sports industry that has economic growth potential as a high-value. This research aims to find the location of industry objective factor and the index of evaluation in order to develop the cluster with success. For this, the study analyzed two different surveys and three different similar develop-project cases. The location factors and weights from this study are Accessibility (68.61), the level of R&D infrastructure (42.83), the level of supply with professionals (56.46), the level of industrial infrastructures to convergence (76.89), and the level of settlement condition of the cities and using potential of cluster for cities (27.36).

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5메타분석을 이용한 스폰서십 활동요인과 기업이미지 및 브랜드자산의 관계

저자 : 박주호 ( Ju Ho Park ) , 곽민석 ( Min Seok Kwag ) , 조광민 ( Kwang Min Cho )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 19권 6호 발행 연도 : 2014 페이지 : pp. 67-83 (17 pages)

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본 연구는 스포츠를 대상으로 하는 기업의 스폰서십 활동과 기업이미지 및 브랜드자산에 관한 연구물들을 토대로 나타난 결과를 가지고 메타분석을 활용하여 이들 간의 영향력을 실증적으로 분석하는데 그 목적이 있다. 우선 자료분석을 위해 2000년 1월부터 2014년 9월까지 스폰서십 활동과 기업이미지 및 브랜드자산 간의 영향력을 양적연구를 통해 분석한 총 30편의 선행연구를 선정하였으며, 자료처리는 CMA(Comprehensive Meta Analysis)를 활용하였다. 결과는 다음과 같다. 첫째, 스폰서십 활동이 기업이미지 및 브랜드자산에 미치는 전체효과크기는 중간수준(.310)이였다. 둘째, 스폰서십 활동요인에 따른 효과크기는 이벤트 기여, 이미지 제고, 촉진, 커뮤니케이션 순으로 나타났다. 셋째, 기업이미지 및 브랜드자산 하위영역에 따른 스폰서십 활동의 효과크기는 전문이미지와 지각된 품질이 각각 높게 나타났다. 마지막으로 조절변인(대상이벤트, 여성비율, 연령별비율, 출판연도) 중 대상이벤트와 여성비율만이 효과성에 차이가 있는 것으로 나타났다.


The purpose of this study was to conduct the impact of sponsorship activities on corporate image and brand equity using a meta-analysis. First of all, findings from 30 articles were used to analyze the relationship between sponsorship activities and corporate image or brand equity via the comprehensive meta analysis(CMA) program, and its study results are as follows: First, results showed that sponsorship activities have a medium effect on corporate image and brand equity, with an effect size of .310. Second, the most influential effect size of sponsorship activities sub-factors was activities contributing to event, followed by image-promoting activities promotion and communication activities. Third, in predicting corporate image and brand equity, sponsorship activities had a most effect on specialized image and perceived quality. Lastly, results found significant moderating evidence for events and the ratio of female.

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6운동선수들의 경력태도가 경력관리행동 및 경력적응력에 미치는 영향

저자 : 김태희 ( Tae Hee Kim ) , 이형국 ( Hyung Kook Lee ) , 장경로 ( Kyung Ro Chang )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 19권 6호 발행 연도 : 2014 페이지 : pp. 85-100 (16 pages)

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스포츠분야에서 운동선수들이 직면하는 경력경로 상의 문제점은 지속적으로 지적되어 왔음에도 이를 해결하기 위한 학문적 접근은 미흡하다. 본 연구는 운동선수들의 경력 관리는 은퇴 전후를 기점으로 단기적인 차원에서 관리되어야 할 것이 아니라, 생애과정적 개념에서 경력개념을 정의하고 장기적인 차원에서 관리되어야 한다는 관점에서 수행되었다. 이에 본 연구는 운동선수들의 무경계경력태도와 프로틴경력태도가 경력관리행동으로 경력계획과 경력학습에 어떠한 영향을 미치고, 경력관리행동은 경력적응력에 어떠한 영향을 미치는지 분석하는데 연구의 목적을 두었다. 연구의 목적을 달성하기 위해 전국 시·도 실업팀의 운동선수들을 대상으로 설문지를 배포하여 수집된 자료 중 204명의 자료를 실증분석에 사용하였다. 구조방정식모형 분석 결과, 무경계경력태도는 경력계획에 긍정적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 경력학습에는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 반면, 프로틴경력태도는 경력계획과 경력학습 모두에 긍정적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 경력계획과 경력학습은 경력적응력에 모두 긍정적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이외 무경계경력태도와 프로틴경력태도가 경력적응력에 미치는 간접효과를 분석한 결과, 모두 긍정적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 영향력에 있어서는 프로틴경력태도가 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이상과 같은 본 연구의 결과는 종합적으로 운동선수들의 경력관리 및 경력적응력 향상을 위해서는 프로틴경력태도의 개발이 상대적으로 효과적일 수 있음을 나타내지만, 본 연구에서 설정한 경력관련 변수들은 상대적으로 제한된 변수들로 단순화하였으므로 이후 연구로의 확대로 통해 보다 구체적으로 경력관련 변수들 설정하고 분석하여야 할 과제를 제시한다.


The problem of career paths that athletes are facing has been continuously discussed. However, lack of research has covered about the issue. Athletes need career management programs during and after the sporting career. Therefore, this study aimed to understand career attitude and career management behaviors of athletes in recent changes of career paradigm. Specifically, this study investigated how athletes`` boundaryless career attitude and protean career attitude influence on career planning and career learning as career management behaviors. In addition, we examined how athletes`` career management behaviors influence on their career adaptability. Total 204 amateur athletes participated in this study. Results showed that boundaryless career attitude had positive impacts on career planning, but the impact on career learning was nonsignificant. On the other hand, protean career attitude had significant effects on both career planning and career learning, and both career planning and career learning had significant effects on career adaptability. In addition, boundaryless career attitude and protean career attitude showed indirect effects on career adaptability, but the protean career attitude had more effect than boundaryless career attitude. Based on the results of the study, it was concluded that athletes`` career management and career adaptability can be more effective by developing protean career attitude.

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7골프장 소비자 인구통계학적 특성에 따른 서비스품질 지각 차이 분석

저자 : 이종호 ( Jong Ho Lee )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 19권 6호 발행 연도 : 2014 페이지 : pp. 101-115 (15 pages)

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본 연구는 골프장 소비자의 인구통계학적 특성에 따른 골프장 서비스품질 지각 차이를 분석하기 위하여 경기, 충청 및 호남에 소재하고 있는 골프장 5곳을 표집한 다음 골프장 내장객 463명을 대상으로 설문을 실시하였다. 설문지 작성은 선행연구를 근거로 본 연구의 목적에 부합하도록 수정?보완하여 작성하였으며, 탐색적 요인분석과 신뢰도 검증을 통하여 설문지의 신뢰도와 타당도를 검증하였다. 전체적으로 설문지 신뢰도 계수가 α= .793∼.891 사이에 위치함으로서 신뢰도가 비교적 양호한 것으로 나타났다. 자료 분석을 위하여 SPSS V. 12통계프로그램을 이용하여 빈도분석, 탐색적요인분석, 독립 t-test, 그리고 일원변량분석(One-Way ANOVA)을 실시하였다. 일원변량분석 후 유의한 차이가 있을 경우 Scheffe``s 사후검증법으로 집단 간평균치차이를 검증하였다. 모든 통계치의 유의수준은 α=.05 수준에서 검증하였다. 이와 같은 연구방법 및 절차를 통하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 골프장 소비자들이 지각하는 서비스품질은 코스관리요인, 시설환경요인, 이용편의성요인, 이용요금요인, 캐디서비스요인 그리고 직원서비스요인 등의 순으로 나타났다. 둘째, 골프장 소비자 성별에 따라 코스관리요인, 시설환경요인, 직원서비스요인, 그리고 이용편의성요인 등에 대한 서비스품질 지각은 통계적으로 유의한 차이가 나타났다. 셋째, 골프장 소비자들의 결혼 유무에 따라 코스관리요인과 캐디서비스요인에 대한 서비스품질 지각은 통계적으로 유의한 차이가 나타났다. 넷째, 골프장 소비자들의 연령에 따라 직원서비스요인과 이용요금요인에 대한 서비스품질 지각은 통계적으로 유의한 차이가 나타났다. 다섯째, 골프장 소비자들의 년 가계수입에 따라 이용요금요인에 대한 서비스품질 지각은 통계적으로 유의한 차이가 나타났다. 여섯째, 골프장 소비자들의 직업에 따라 이용요금요인과 이용편의성요인에 대한 서비스품질 지각은 통계적으로 유의한 차이가 나타났다. 마지막으로 골프장 소비자들의 학력에 따라 직원서비스요인과 캐디서비스요인에 대한 서비스품질 지각은 통계적으로 유의한 차이가 나타났다.


The purpose of this study was to examine the differences in perception of the service quality in the golf course by demographic characteristics of golf players. To accomplish of this study, 463 users from five golf courses in Kyeonggi, Chungchong, and Honam provinces were surveyed by means of the revised questionnaires. The content validity and reliability of the questionnaire was determined by conducting a pilot study. The reliability coefficient for the questionnaire was found to be α=.793-.891. For data analysis, frequency analysis, exploratory factor analysis, independent t-test and One-way ANOVA using SPSS WIN Ver. 12.0. The results of the study were as follows; First, the perception of service quality in the golf course was shown as course management, facility environment, access convenience, cost, caddy service and employee service by order. Second, there were significant difference in the perception of course management, facility environment, employee service and access convenience factors by gender. Third, there were significant difference in the perception of course management, and caddy service factors by the status of married. Fourth, there were significant difference in the perception of employee service and cost factors by the age. Fifth, there were significant difference in the perception of cost factor by the income. Sixth, there were significant difference in the perception of access convenience and cost factors by the types of occupation. Finally, there were significant difference in the perception of employee service and caddy service factors by the level of education.

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8올림픽 앰부시 마케팅의 유형과 법적 규제

저자 : 오지윤 ( Ji Yoon Oh ) , 정새봄 ( Sae Bom Jung ) , 원도연 ( Do Yeon Won )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 19권 6호 발행 연도 : 2014 페이지 : pp. 117-131 (15 pages)

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본 연구는 2010밴쿠버동계올림픽, 2012런던올림픽 그리고 2014소치동계올림픽 대회 기간 중 국내에서의 올림픽 앰부시 마케팅 사례를 통해 올림픽 앰부시 마케팅 유형과 관련 제재 법령에 대해 분석하고자 하였다. 연구방법은 질적 연구로 연구자가 관련 업무의 현업 마케팅 담당자로 근무 당시 수집 및 분석한 자료와 대회 기간 중 집중 모니터링 한 결과를 토대로 연구가 진행되었다. 올림픽 앰부시 마케팅 유형은 올림픽 지식재산을 사용한 앰부시 마케팅 유형과 올림픽 지식재산권을 사용하지 않은 순수 앰부시 마케팅 그리고 대회 참가자(선수 등)를 활용한 앰부시로 나누었으며, 각 유형별로 상표법, 국민체육진흥법, 부정경쟁방지 및 영업비밀보호법에 관한 법률, 2018 평창 동계올림픽대회 및 장애인동계올림픽대회 지원 등에 관한 특별법 등이제재 법령으로 검토되었다. 일부 법적으로 제재 할 수 없는 미등록된 상표 및 순수 앰부시 마케팅은 특별법의 개정안을 제안하며 공식후원사의 권리 보호 방안을 소개하였으며 특허청의 특허 정보넷 키프리스를 활용하여 올림픽 관련 상표 등록 현황을 분석하였다. 다양한 자료 조사를 통한 연구결론은 다음과 같다. 첫째, 올림픽 응용지식재산 일부는 상표등록이 되어있고 일부는 상표 등록이 되어 있지 않기에 더 완벽한 보호를 위해 추가적으로 등록 또는 특별법이 추가 개정되어야 한다. 둘째, 보통 명사들 간의 조합을 금지하는 조항이 특별법에 개정되어야 한다. 셋째, 대회 참가자들은 올림픽 헌장을 준수할 의무가 있으며, 대회조직위원회와 국가올림픽위원회는 올림픽 지식재산을 보호해야하고 위반에 따른 법적조치를 취해야 한다.


The purpose of this study is to design the typology of Olympic ambush marketing based on the Games in Vancouver 2010, London 2012 and Sochi 2014 in the non-hosting country, Republic of Korea. It also reviews respective laws (Trademark Act, National Sports Promotion Act, Unfair Competition Prevention and Trade Secret Protection Act, Special Act on support, etc for PyeongChang 2018 Olympic and Paralympic Winter Games) upon the types of the ambush marketing. The study also recommends how the laws shall amend for protecting the future ambush Olympic marketing. The qualitative case study method is used as it analyzed the ambush marketing monitoring results conducted by the KOC and POCOG. The research defined three types of the Olympic ambush marketing: 1) Using Olympic intellectual properties 2) Using non-Olympic intellectual properties, and 3) Using images of the Olympic Games`` participants. For the usages on the Olympic/PyeongChang 2018 designations, Olympic rings and PyeongChang 2018 emblems are legally protected under the law. For the non-Olympic intellectual properties, the amendment on the Special Act on support, etc for PyeongChang 2018 Olympic and Paralympic Winter Games is recommend for the success of the PyeongChang 2018 Games.

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9K리그 구단의 효율적인 마케팅 믹스(7P) 운영을 위한 연구

저자 : 김도균 ( Do Kyun Kim ) , 박병유 ( Byoung Yoo Park )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 19권 6호 발행 연도 : 2014 페이지 : pp. 133-155 (23 pages)

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본 연구는 한국 프로스포츠 시장이 출범초기의 목적과 동일한 모기업의 홍보수단이며 재정적인 지원은 모기업과 연고지자치단체의 지원을 통해서 이루어지고 있다. 이러한 상황에서 프로 스포츠 구단들은 적자구조를 벗어나지 못하고 있으며, 이러한 수익구조를 개선하기 위해서 구단의 효율적인 마케팅 운영과 스포츠 거버넌스 차원에서의 협력 마케팅을 통해서 재정적인 안정화 모델을 제시하고자 했다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해 질적 연구를 선정했다. 자료수집 방법은 1차 심층면접을 수행기 위해 구단 담당자를 선정하여 자료를 수집했고, 2차 자료인 문헌자료를 수집한 후, 항시비교법을 통하여 자료의 영역과 개념을 범주화 하여 결과를 도출한 결론은 다음과 같다. 첫째, 현재 프로 스포츠 구단 운영은 마케팅적인 측면에서 운영노하우가 성장하고 있으며 선수단 운영, 계약, 유소년 시스템등과 같은 구단 관리 부분도 담당자들에게도 마케팅 측면에서 관여되고 있기에 효율적인 마케팅 운영을 위한 연맹과 연고지와의 협력관계 구축이 필요하다. 둘째, 제품으로 선수들의 프로정신 강화, 합리적인 선수단 인건비를 위한 사전 이해관계 구축, 지도자 프로정신 교육 강화를 통해서 경기력 강화를 통한 제품의 질적인 수준을 향상 시키고, 구단 별 유소년 시스템의 확대 및 훈련 프로그램의 공유와 함께 유소년 선수 발굴을 위한 유소년 대회의 확대가 필요하다. 셋째, 프로모션으로서 통합적 마케팅 활성화를 위해 팬들의 성향, 타깃 니즈를 분석하고 관중증가를 위한 프로모션 프로그램을 개발해 구단에 제공하고 미디어(경기 중계숫자, 온라인)의 확대를 위해서 연맹 차원의 노력과 선수단과 코칭스태프의 미디어 교육, 다양한 콘텐츠의 개발해야한다. 넷째, 공중관계를 통해서 구체적인 CSR 프로그램을 통해서 축구 종목 뿐 아니라 기타 종목까지 혜택을 받을 수 있도록 다양한 프로그램을 개발하고 성공적인 프로그램은 공유하고 투명 적으로 운영되어야 한다. 다섯째, 인적자원으로 공중관계과 프로모션을 통한 협력관계 강화로 팬 서비스 강화를 위해 선수단 및 구단 직원들까지 서비스 마인드 구축과 함께 프로스포츠 구단 운영의 인식의 변화를 추구해야한다. 여섯째, 장소와 물리적 근거로서는 연고지와의 협력관계 구축을 통해서 경기장의 지원을 통해서 경기장 체험프로그램과 부대시설을 활용한 다양한 수익 사업을 할 수 있도록 브랜딩의 개발과 제도적지원이 필요하다.


Sports industry in Korea has been rapidly expanding its size and scope since the year 2000, and the professional sports market in the country is currently growing even bigger than before, especially in an area of professional baseball and professional football. However, managing the professional sports clubs in Korea was considered as a way to promote their mother company, which was the initial purpose of owning the professional sports teams. Therefore, most teams depended on financial support from their mother companies and host cities. In that regard, clubs of K-league are still suffering from generating revenues so that the clubs need to improve their profit systems. Therefore, this study investigated ideas to design a model to stabilize the clubs`` financial conditions as discussing the clubs`` efficient marketing managements and collaborative marketing projects from the sports governance perspectives. Toward this end, this study first designed a theory-based framework with a qualitative research method. As for data collecting methods, the study had in-depth interviews with persons from the clubs and gathered the primary materials for the research. After collecting the secondary materials from relevant literatures, the study categorized data areas and definitions through the constant comparison method. Based on the findings from the above-mentioned investigations, the study discussed details of the efficient marketing managements of the K-league clubs and the details were summarized as follows. First, when it comes to the K-league management at present, the management know-how in the marketing business is still improving. However, since even those persons with responsibilities consider the club management areas, such as the team care, the contract, the youth system and others, as marketing works, the clubs should work with the league and the host cities in order to find any efficient marketing management. Second, in terms of a product, the clubs should enhance product quality by improving the competitiveness. In order to do so, the clubs should become clever enough to make a good use of a product to, first, encourage their players to work on the professional spirit, second, reach an agreement on reasonable personnel expenses in advance and third, strengthen educational programs to increase the professional spirit of coaches in the clubs. As long as the clubs expand the youth systems of the clubs and share training programs with each other, they will be able to develop youth matches that would help them to find youth players. Third, preferences and needs of fans and other targets should be analyzed in order to activate the comprehensive marketing activity in a form of some promotion event. The league should develop promotion programs to increase audience volume and the clubs should be given chances to conduct the programs. Not only that, in order to expand the media (the number of broadcasts of the matches and the online business), the league and the clubs will first need to come up with various contents to educate the players and the coaching staff on the media business. Fourth, the league and the clubs will make a use of their public relations and develop as many programs as possible so that not only football but also other sports in Korea could enjoy benefits via some solid CSR program. Any successful programs should be shared as they are operated with a sense of responsibility and integrity of persons in charge of the programs. In addition, in order to improve sponsorship programs while stabilizing the financial conditions of the clubs, the clubs should find ways to convince the league of how they divide profits in the business. Fifth, in terms of human resources business, the clubs should make sure that both the players and the staff in the clubs are ready to serve fans. In order to achieve such goal, the clubs should, first, figure out how to use their public relations and promotions to improve not only their cooperative ties with the relations the outside but also fan services as well. After all, the clubs are advised to pursue changes in the ideas of how they run their clubs. Sixth, as for the place and physical evidence, the clubs should build positive relationships with the home grounds. Eventually, the host cities aree willing to give their supports for field construction and once it is determined to build a field, the clubs should think of what to do for developing their brands and win institutional supports which would help them when they try to run various businesses by using any field experience programs and subsidiary facilities.

KCI등재

10생활체육 참여의 경제적 파급효과 분석

저자 : 김상훈 ( Sang Hoon Kim )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 19권 6호 발행 연도 : 2014 페이지 : pp. 157-170 (14 pages)

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본 연구는 전국 생활체육 동호인들을 대상으로 생활체육 참여 소비지출 규모를 파악하여 생활체육 참여의 경제적 파급효과를 분석하였다. 2012년 국민생활체육회 전체 등록 동호인 3,081,448명을 모집단으로 설정한 후 2012년 5월부터 11월까지 편의표본추출법에 의해 국민생활체육회에 등록된 총 64개 종목의 3,360명의 등록 동호인들을 대상으로 자기평가기입법을 통하여 과거 1년 동안 생활체육 참여 관련 소비지출 관련 설문조사를 실시하였다. 설문조사 결과, 2012년도 동호인들의 생활체육 참여 관련 1인당 소비지출 규모는 연간 3,540,101원으로 나타났다. 이 중 생활체육 활동 소비지출은 2,635,591원, 스포츠 용품 소비지출은 535,845원, 대회참가 소비지출은 368,665원이었다. 2012년도 한국은행의 산업연관표를 사용하여 산업연관분석을 실시한 결과, 2012년도 전체 등록 동호인들의 생활체육 참여로 인한 경제적 파급효과는 생산 유발효과 19조 2,421억 원, 부가가치 유발효과 7조 4,466억 원, 고용 유발효과 94,563명으로 나타났다. 생활체육 참여의 경제적 파급효과 중 스포츠 관련 산업에 미치는 효과가 44~49%이며, 스포츠산업 이외의 산업에 미치는 효과가 51~56%에 이를 정도로 다른 산업에 미치는 경제적 효과가 매우 큰 것으로 나타났다.


The purpose of this study was to analyze the economic impacts of sports participation of sports club members by estimating the annual expenditure for sports participation. Regarding the 3,081,448 sports club members in 2012 as a total population, the last annual expenditure for sports participation of 3,360 registrated sports club members selected by the convenient sampling method from 64 sports was surveyed by the self-administration method. As a result of the survey, per capita annual expenditure of sports club members was \3,540,101. The per capita annual expenditure for sports activities was \2,635,591, for sports equipment was \535,845, and for sports event participation was \368,665. As a result of the input-output analysis by using the 2012 input-output table from the Korea Bank, the total induced production was \19,242.1 billion, the total induced added value was \7,446.6 billion, and the total induced employment was 94,563. Out of the total induced economic impacts, the induced economic impacts on the sports industry was 44~49% and the induced economic impacts on the non-sports industry was 51~56%. Thus, sports participation induced considerable economic effects on non-sports industry as well as on sports industry.

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